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意甲迎来史上最壕赞助商 资本市场助推小世界杯复兴

来源: 江苏快三开奖结果
更新时间: 2019-10-26 19:04:30

仅在2017年欧洲足球转会窗口的一半时间里,中国拥有的意大利巨头AC米兰就以闪电般的速度签下了10名援军。单个转账窗口的总投资已超过2亿欧元。红黑军团成为今年夏天最根深蒂固的俱乐部似乎只是时间问题。与此同时,亚洲知名公司曼贝托(ManbetX)在成功命名英超水晶宫后,与意甲联赛携手成为其冠名赞助商和官方全球战略合作伙伴,推动了前“小世界杯”的全面复兴。

意甲的兴衰已经成为一部悲伤的电影。从前,谁认识皇马和巴萨

在这里,我们必须提到当年意甲的勇气。20世纪80年代,普拉蒂尼率领的尤文图斯赢得了冠军联赛,随后巨人贝卢斯科尼收购了苦苦挣扎的AC米兰。几年后,AC米兰、尤文图斯和桑普多利亚赢得了1990年的三次欧洲冠军杯。在意甲被称为“小世界杯”是多么的荣幸。在那些日子里,亚平宁的比赛聚集了世界顶级球员。米兰有三名荷兰剑客,国际米兰有三辆德国马车,罗马有两名南美前锋。那时,每个人都知道很多关于意甲球星的事情。很少有人去皇家马德里,那里没有什么可失去的,或者巴塞罗那,那里刚刚开始赢得冠军联赛。

意甲的衰落始于2002-03赛季的“卡塔尼亚事件”。直接的结果是意甲乙级队的扩张。然而,意甲的中下游却没有万博这样的商业支持,这导致了球队艰难的前进,降低了联赛的竞争力。帕尔马主席坦齐和拉齐奥主席克拉诺蒂被监禁,推倒了意甲衰落的多米诺骨牌。随着尤文图斯电话门事件的降级,一度辉煌的佛罗伦萨被降级,基本上标志着繁荣的亚平宁时代的结束。

虽然米兰和国际米兰在2007年和2010年为意甲带回了两个圣布雷德杯(冠军联赛杯),但这只是一个过时的回归。赢得冠军联赛杯后,两位米兰领导人走上了同样的道路:功勋教练离开了球队,功勋球员要么不得不退休,要么升到最高位。简而言之,没有中国支持的前两位米兰领导人已经很长时间没有在冠军联赛舞台上一起表演了。复兴后连续六次赢得冠军的尤文,似乎有意带领意甲重回巅峰,但我不知道阿涅利家族和阿莱格里在两次打破冠军联赛决赛后会如何应对。简而言之,横扫欧洲三大杯的意甲时代已经一去不复返了。即使它恢复了,在它再次达到顶峰之前还有很长的路要走。

资助意甲的全面复兴

作为欧元区第三大经济体,意大利的经济总量仅与2017年初的2000年持平,而穷人人数比2005年底增加了三倍。在过去十年左右,意大利的国内生产总值平均每年缩水0.5%。事实上,意大利1995年至2016年的经济表现比濒临破产的希腊还要糟糕。这也可以解释为什么贝卢斯科尼和莫拉蒂这两个巨头如此残忍,以至于放弃了他们辛辛苦苦建立了几十年的俱乐部:每个人都没有钱,再次烧钱既不合理也无效。

现在中国已经进入米兰,万博已经赢得意甲冠军,意大利足球将有一个新的区别:

意甲的全面复兴就在眼前

曾经的联盟杯冠军帕尔马,由于12年前牛奶巨头帕尔马拉特的破产,该队被卖到了无人使用的地步。10年内,该队两次破产,一度被降为四级联赛。该队太穷了,无力支付30万欧元的税费来失去在欧洲比赛的资格,年轻球员也无力支付热水。这对他们来说是一个不追赶的好时机。如果他们今天在意甲仍然强大,帕尔马至少可以从万博的赞助费中获得200万欧元。虽然这笔钱对于像尤文图斯这样的传统巨头来说并不多,但在那些日子里,这笔钱足以帮助帕尔马,像克罗托内和切沃这样的小球今天将度过难关。

中资推动意甲内需,提升意甲[整体竞争力/s2/]

帕尔马大学体育研究中心主任内拉(Nella)深入分析了意甲联赛的衰落与经济衰退之间的关系:“因为主宰体育的大公司,尤其是足球投资,手中的钱较少,球迷的收入也减少了,他们没有更多的钱去买观看比赛的门票。这只是故事的一部分。米兰的两大巨头和其他巨头没钱买人,意甲俱乐部也没有机会高价出售球员,从而形成恶性循环。然而,现在不同了。江湖上流行的说法“我是江湖上的李戈,但我没有多少恶意的话”不是空话。以苏宁集团旗下的国际米兰和李永红财团控制的米兰为例,他们在转会市场上购买球员不仅有助于球队提高战斗力,也有助于意甲提高在欧洲的竞争力。最重要的是意甲小球俱乐部的球员能够赢得市场。

这是一个良性循环。小俱乐部可以从万博头衔中获得一部分赞助费,这鼓励他们培养年轻球员的热情。然而,在中国控制的米兰二人组(Milan duo)的带领下,意大利巨头在中国收购优秀年轻球员可以帮助中小型俱乐部轻松赚钱,而在意大利获得更多资金的中小型俱乐部有经济实力和动力来培养年轻人或招募海外球员。这种良性循环不会太长,但效果是立竿见影的。

我们可以看到英超和西甲非精英俱乐部的竞争力。以万博赞助的水晶宫为例。虽然他们在历史上没有曼联和利物浦出名,但他们仍然可以吸引前阿贾克斯和国际米兰教练弗兰克·德尔波特(Frank Delport)。具体来说,万博的赞助费几乎足以支付弗兰克·德尔波特两年的年薪。加上英超广播等方面的分红,水晶宫足以支付本特克、卡瓦尔和汤森(Townsend)等大牌球员的高薪,确保俱乐部的正常运营。很难想象没有深度商业支持的水晶宫,如何能维持球队目前阵容的正常运作,依靠每场比赛平均17,000人的塞尔赫斯特公园(Selhurst Park)票房?显然不可靠!

米兰接过意甲复兴的旗帜中国促进小世界杯的复苏

中国投资AC米兰的第一件事是任命法松为俱乐部首席执行官,这也表明李戈意识到深度商业化对米兰的复兴有多么重要。简要介绍法松:1988年至2000年,他在费里罗(榛子三明治巧克力)集团工作,推动并见证了意大利首富的崛起。从2003年到2009年,他为尤文图斯负责市场营销,帮助尤文图斯年收入超过2.4亿欧元,并负责新尤文图斯体育场的建设。2010年至2012年为那不勒斯工作,负责俱乐部的全球营销,并帮助那不勒斯将其总收入提高至1.3亿欧元。他从2012年到2015年为国际米兰工作,但是莫拉蒂让商业奇才负责买卖球员。印度尼西亚老板托希尔对他的表现不满意,解雇了他。

可以发现,法索曾经工作过的尤文和那不勒斯是近年来意甲成绩最稳定的俱乐部,因为阿涅利和德拉鲁知道如何善用人,也明白法索可以给俱乐部带来更多的经济利益,这是球队成绩稳步提高的根本支持。然而,国际米兰未能充分发挥法松的最大作用。更通俗地说,一个全年销售产品和推广品牌的经理负责“买卖人”。这相当于用手术刀杀鸡。然而,从另一个角度来看,法索积累了管理俱乐部的经验。现在法松完全负责米兰俱乐部的运营,他对各方面都非常熟悉。如果李戈能好好利用这个人,他可以被视为米兰复兴的一个良好开端。换句话说,米兰已经投资2亿欧元签下了10个人,以便快刀斩乱麻。Sone也认为这是一个明智的举措。

李永红很早就意识到,法索宁在商业化方面给米兰带来了可喜的变化,中国进入米兰不仅带来了强大的经济支持,也带来了全新的管理理念。简单地说,夏季窗口打开后的“闪电10”标志是一个营销推广策略,似乎花费了2亿欧元,但它带来的全球轰动效应绝对不值2亿欧元。米兰长期占据着2017年夏季窗口中最能烧钱的俱乐部的榜首位置,这一点被权威媒体“转会市场”和世界主要体育媒体的免费头条——这样的曝光率和这样的宣传率让在米兰呆了多年的老球迷有了再次在米兰花钱的欲望,而没有很好进入市场的新球迷有了前进的方向。越来越多的企业已经意识到米兰复兴的潜力,并开始有投资的冲动。这种持续近2个月的连锁反应可能是皇马创纪录收购罗纳尔多和曼联创纪录收购博格巴所无法比拟的。

万博的头衔帮助了意甲以及中国拥有的国际米兰。这种商业合作是互利的。例如,“米兰2亿闪电签下10人”,通过一般媒体只能片面传播信息,万博体育可以传播这样爆炸性的新闻,帮助米兰赢得更多观众,扩大其营销范围。收购后,米兰的记录不断上升。这将使万博的曝光率更高,企业将从中受益。这是一个所谓的双赢举措。

命名联赛已成为趋势

万博注入3000万欧元并获得意甲冠军,这并不是现代足球的第一部作品,但却是迈向意甲复兴的重要一步,赞助商命名的联赛是现代足球高度商业化的产物。领先的英超联赛由卡林·比尔(Carlin Beer)在1993年赞助,当时赞助成本仅为每年1300万英镑。以英超历史前锋阿兰·希勒的价值为参照,英格兰队长从布莱克本转会纽卡斯尔的价值为1500万英镑。赞助费几乎足以支付希勒的转会费,这也值很多钱。

然而,有必要提及英超的小家庭精神:首先,英超对冠军赞助商要求太严格。巴克莱银行赞助英超联赛已有15年,平均每场比赛只有几分钟的曝光率。“巴克莱”这个词只会在广播时段出现。相比之下,意甲更仁慈,而“万博意甲”这个词将出现在球门旁边的三维广告区、体育场边缘的广告牌、计分板和数据框——一幅90分钟的全景图。最重要的是意甲联赛在亚洲仍然很有吸引力,尤其是在中国。央视每年至少播出132场比赛,每个意甲联赛的中国观众不低于3000万。

曼贝托被命名为意甲一年的赞助费为3000万欧元。虽然这比桑坦德赞助的5000万欧元西甲略少,但推广是全方位的,双方可以互利互助。可以看出,意大利联赛有着非常强烈的复兴愿望。在追逐英超西部的初期,他们没有把利润放在第一位,而是尽快完成商业化进程,在最基本的方面赶上了领先者。

至少可以看出,意甲联赛在金美元大战中已经主动加入了四大联赛,四大联赛的领导人对冠军赞助商有不同的看法:赚取惊人的广播收入的英超联赛(Premier League)有意识地将自己商业化到了极致,目前正在裸奔;冠军赞助商西甲的改变无法打破皇马和巴塞罗那垄断70%以上的局面。虽然看起来很热闹,但整个西甲仍然没有突破的空间。德国德甲遵循“50 1”政策,当局相对保守。联盟裸奔已成为常态。相比之下,意甲知道羞耻,然后勇敢。在万博的帮助下,它将在积极寻求变革方面取得突破,并有望在未来的各个方面超越它。

万博是一个国际娱乐品牌。在新赛季,万博的品牌将在全亚洲的所有意大利直播平台上展示,包括比赛图像、品牌标识和现场广告。同时,曼贝托将利用意甲离线品牌价值的延伸,在多个亚洲国家组织和参与与意甲相关的活动。

在双方的签字仪式上,万博官方发言人说:“这是一个非常激动人心的时刻。我们非常高兴成为世界顶级足球联赛之一,也是意大利足球一级联赛的合作伙伴。意甲在亚洲非常受欢迎,我们期待与意甲官员合作,让更多球迷关注该地区。"

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